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Dal branding al co-branding - Manuela Fragale

DATA DI RILASCIO 01/02/2019
DIMENSIONE DEL FILE 4,55
ISBN 9788831600927
LINGUAGGIO ITALIANO
AUTRICE/AUTORE Manuela Fragale
FORMATO: PDF EPUB MOBI
PREZZO: GRATUITA

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Una guida alla comprensione di un cambiamento epocale osservato nelle politiche, nelle strategie e nelle azioni di marketing attuate nell'ambito della comunicazione di marca e di prodotto. Il titolo "Dal branding al co-branding" riassume l'oggetto della trattazione e costituisce un vero e proprio percorso che si snoda lungo tre sentieri-capitoli. Il primo capitolo è dedicato al branding ed è declinato in otto paragrafi dedicati alle definizioni e tipologie della marca, al ruolo della marca, alle componenti della marca, alla brand loyalty, alla brand-equity, alle politiche di brand extension, ai limiti dell'estensione della marca e alle marche multiple, all'impatto sul cliente e sulla customer satisfaction. Il secondo capitolo, esplicitato in tre paragrafi, indaga il ruolo delle alleanze strategico-commerciali nei contesti ipercompetitivi e lo sviluppo del co-marketing. Il terzo capitolo, anch'esso suddiviso in tre paragrafi, analizza le politiche, alcuni dei casi rilevati dagli anni '90 del Novecento fino al 2018 e gli effetti del co-branding inteso sia come alleanza bilaterale o multipla tra marche volta a conseguire benefici di ordine economico sia come occasione per offrire al cliente una esperienza altamente coinvolgente dal punto di vista emotivo.

...nelle strategie e nelle azioni di Marketing attuate nell'ambito della comunicazione di marca e di prodotto ... Aspetti legali del co-branding - Studio Legale Alfonso Torchia ... . Il titolo "Dal Branding al Co-Branding" riassum Il co-branding è una strategia di marketing in cui due o più nomi di brand (o aziende) formano una collaborazione di branding su un prodotto, servizio o argomento. Unendo la forza del mercato e la consapevolezza del marchio di due o più aziende, il co-branding spesso migliora le basi dei clienti, la fedeltà di quelli esistenti, l'immagine del marchio e il valore percepito per tutti i ... Il co-branding con Dolce&Gabbana: punti di forza e criticità. Dal punto di vista dei core values, il ... Co-branding: di cosa si tratta? - PMI.it ... ... Il co-branding con Dolce&Gabbana: punti di forza e criticità. Dal punto di vista dei core values, il co-branding sembra essere studiato alla perfezione, dal momento che non sembra esserci casa di moda che più inneggi alla sensualità e all'eleganza. Il co-branding è una prassi commerciale solitamente posta in essere da imprese di settori merceologici differenti, al fine di condividere azioni di marketing. Il marketing, secondo una definizione classica, è l'insieme degli strumenti che consentono ad una impresa di raggiungere obiettivi di mercato, basandosi sulla strategia delle "4 P": prodotto (Product), prezzo (Price ... co-branding marketing alimentare: le merendine. definizione di goloso:persona che non rimanda mai a domani quello che può mangiare oggi! Questo fantastico prodotto da forno monodose è quasi da considerare un'esclusiva italiana. Definizione di Co Branding •E' una particolare strategia di branding che si è diffusa negli ultimi decenni, definita come un'alleanza tra due o più marche note che vengono presentate contestualmente al consumatore, dando luogo ad una nuova offerta o ad un'offerta percepita come diversa dal consumatore, Sensory Branding ... La parola "brand" deriva dal tedesco e ha diversi significati, più o meno tutti attinenti al "fuoco", questo perché i primi coloni tedeschi utilizzarono questo nome per indicare la marchiatura a fuoco eseguita sul proprio bestiame. In altre Poche righe per raccontare cosa sono e come funzionano Licensing e co-branding.. Licensing. Il Licensing è la cessione del diritto (da parte del proprietario di un marchio) di produrre oggetti o erogare servizi riportanti il marchio stesso dietro pagamento di un compenso (Fee). Il licenziante, cioè chi cede la licenza, e il licenziatario che la gestisce si accordano per remunerare i benefici ... Intorno al termine Branding, c'è molta confusione ancora oggi, purtroppo. Eppure è una delle attività del marketing più redditizie, performanti e durature nel tempo che ci siano. Fino ancora solo a 10 anni fa il branding era considerato come una semplice combinazione di nomi, simboli, slogan, segni e design. Il co-branding "alleanza tra due o più marchi noti che vengono presentati contestualmente al consumatore dando luogo ad una nuova offerta o a un'offerta percepita come nuova o diversa dal consumatore grazie al supporto e alla presenza di un CO-BRANDING CULTURALE APPLICATO A UN EVENTO ESPOSITIVO Relatore: Prof.ssa Marta MASSI Tesi di laurea di Nadia ZANELLI Matr. N. 4203716 ... 1.3.2) Dal branding al co-branding ......