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Biomarketing. Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore - Giuliano Noci

DATA DI RILASCIO 15/02/2018
DIMENSIONE DEL FILE 8,65
ISBN 9788823836495
LINGUAGGIO ITALIANO
AUTRICE/AUTORE Giuliano Noci
FORMATO: PDF EPUB MOBI
PREZZO: GRATUITA

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Anche nel mondo ipertecnologico di oggi l'uomo resta al centro. Come consumatore ha acquisito un potere negoziale molto più rilevante che in passato, grazie ai processi di disintermediazione tra individuo e marca e alla diffusione delle piattaforme di social networking. Come manager è ancora l'unico agente in grado di fare la differenza da un punto di vista competitivo, grazie a una sensibilità e creatività non riproducibili dalla tecnologia. E quindi fondamentale inquadrare in una prospettiva sistemica il rapporto tecnologia-uomo, nelle sue differenti articolazioni: dinamiche di acquisto ed esperienze mediali sul fronte del consumo, processi decisionali e strumenti manageriali sul fronte del business. Con questo obiettivo, il libro propone una nuova piattaforma di marketing che, in virtù della trasformazione digitale, ridefinisce categorie, strumenti e processi di creazione del valore. Una bussola di orientamento fra quattro nuovi punti cardinali: il superamento della distinzione tra spazio fisico e spazio digitale; l'affermazione del dato come nuova materia prima del fare impresa; la consapevolezza del tempo come variabile endogena di qualsiasi progetto di marketing; la necessità di «pensare in grande», ad ambienti (ecosistemi) senza confini definiti, dove i settori merceologici sono solo un vago ricordo del passato. In questa nuova geografia il biomarketing, fondato sulla rilevazione dei segnali biometrici del nostro corpo e dell'attività celebrale, fornisce interpretazioni autentiche delle reazioni che l'individuo manifesta quando esposto a uno stimolo di marketing, e offre strumenti di analisi originali e complementari a quelli tradizionali, nuovi obiettivi e nuove leve operative per dispiegare la relazione con il consumatore, fino a raggiungere uno status di intimità collettiva con il mercato e a individuare i love times in cui si gioca la decisione di acquisto. Le implicazioni organizzative conseguenti all'adozione di questa nuova piattaforma evidenziano che il gioco è così rilevante da non poter essere lasciato nelle mani dei soli marketer: trasformazione digitale e sua gestione richiedono il pieno coinvolgimento della C-suite per il carattere pervasivo e l'intensità dei cambiamenti sottesi.

...egnali biometrici del nostro corpo e dell'attività celebrale, ... Altro che tecnologia e big data, a guidare il marketing ... ... ... Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore" (Egea). Giuliano Noci* domenica 23 settembre 2018 9:56 Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore. E' questo il dibattito centrale che Giuliano Noci, professore ordinario di Strategia & Marketing presso la School of Management del Politecnico di Milano e Prorettore del Polo territoriale cinese dell'Ateneo milanese, propone nel suo ultimo libro"Biomarketing" (Egea editore). Il sottotitolo, "Non solo big data: battito cardiaco, respiro ... Amazon.it:Recensioni clienti: Biomarketing. Non solo big ... ... . Il sottotitolo, "Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore" indica già il punto di arrivo: l'analisi del dichiarato ... Buy Biomarketing. Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore by Giuliano Noci (ISBN: 9788823836495) from Amazon's Book Store. Everyday low prices and free delivery on eligible orders. Biomarketing. Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore è un libro di Giuliano Noci, uscito nel 2018 per Egea.. Mi piace molto il sottotitolo, perché dice in due righe diversi concetti molto importanti: Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore" (Egea). Giuliano Noci* venerdì 21 settembre 2018 20:32 Biomarketing. Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare le preferenze del consumatore DI: Giuliano Noci. Il biomarketing risulta essere molto utile per una comprensione olistica del consumatore: i big data non bastano. LEGGI...